Unilever apresenta inovações e leva conceito de sustentabilidade para a Beauty Fair 2008

A Unilever, uma das maiores empresas de bens do consumo do mundo e detentora de marcas líderes de mercado como Seda, Dove, Clear, Rexona, AXE e Close-up, participa da 4ª edição da Beauty Fair – Feira Latino-Americana de Cosméticos e Beleza – e apresenta ao setor varejista e aos seus profissionais inovações para o segmento de cuidados para os cabelos e modelos de recomendação para a categoria de cuidados pessoais, além de promover palestras sobre sustentabilidade e saudabilidade para o público presente.

O estande da companhia, repleto de inovações, traduz o tema da sustentabilidade, conceito presente em toda a estrutura do espaço composta por tubos de pasta de dente da marca Close-up reciclados, que se transformam em placas renováveis e dão vida ao estande na feira. Toda a madeira utilizada para a composição do mobiliário é certificada e o papel utilizado para a divulgação das inovações e recomendações de exposição, sugeridos pela companhia, é reciclado.

Além das inovações, no dia 31 de agosto, a Unilever promove o debate “Execução no ponto-de-venda como diferencial competitivo”, com a diretora do Canal Farma e Perfumaria da Unilever, Christiane Cruz Sianavas, que divide seus conhecimentos sobre a importância de conquistar os compradores e adquirir bom desempenho nas vendas, a partir das 14 horas. Na seqüência, o médico Dráuzio Varella, cancerologista e autor de nove livros, entre eles Estação Carandiru e Por Um Fio, apresenta, a convite da multinacional, palestra ao público sobre “A importância da organização pessoal para uma vida mais saudável”, às 16 horas.

“A Unilever é pioneira no desenvolvimento, estudo e implementação da área de Gerenciamento por Categoria e Entendimento de Compra e leva para a feira os conhecimentos adquiridos durante a trajetória da corporação”, afirma Christiane Cruz. “Com esses estudos, o varejo pode definir estratégias e ações nos pontos-de-venda, como a organização dos produtos na gôndola, a distribuição das categorias pela loja, as ativações com o consumidor nos canais de vendas e atividades para agilizar e facilitar a compra”, finaliza Christiane.

Para os visitantes da Beauty Fair, a companhia preparou uma série de ações para apresentar as novidades da categoria. No domingo (31), às 15h, a apresentadora Adriane Galisteu é convidada especial da marca Seda – da qual é garota-propaganda. Durante sua permanência no evento, Galisteu promoverá a campanha da marca da Unilever em parceria com a Grendene: uma promoção que oferece sandálias exclusivas para suas consumidoras, que podem ser adquiridas nos pontos-de-venda. Além desta ação, os visitantes que marcarem presença no estande da companhia poderão fazer uma análise capilar com profissionais e conhecer os lançamentos da companhia.

Principais inovações

Seda

Seda é líder absoluta no segmento de shampoos, com 25,1% de participação em valor (fonte AC Nielsen), estando a frente de mais de três mil outras marcas apenas no Brasil. Lançada no Brasil em 1968, está presente em mais de 50 países e é pioneira na segmentação de mercado. Foi a primeira marca a incluir ceramidas - que reparam e proporcionam brilho intenso – na formulação de seus produtos. Inovou ainda com a Linha Realce da Cor – para cabelos loiros, ruivos, castanhos e pretos - e a edição especial para o Verão, que oferece máxima proteção na época mais quente do ano.

Seda aposta também em pesquisas para o entendimento dos desejos de suas consumidoras. Um dos resultados dessa avaliação concluiu que, hoje, a mulher desenvolveu novos valores e tornou o ato de embelezar-se um ritual para celebrar a vida. Entre os lançamentos mais recentes da marca estão Seda Coleção Verão, Brilho Gloss, Seda Teens, Seda Camadas Destacadas, Seda S.O.S. Crescimento Fortificado e Serum para pentear – os dois últimos serão promovidos durante a Beauty Fair. Veja mais no site da marca.

Clear

A Unilever está investindo R$ 29 milhões este ano em ações de comunicação e marketing para Clear. Em pouco mais de um ano após o seu relançamento, a marca já é líder do segmento de shampoos anti-caspas com 36% de participação em valor de mercado (dados AC/Nielsen julho 2008).  A linha Clear é composta por oito variantes de produtos, que atendem uma grande demanda do mercado, já que pesquisas realizadas pela Unilever mostram que 43% da população brasileira sofre de caspa ou já teve caspa em algum momento da vida. Veja mais no site da marca.

Dove

Ninguém entende mais de hidratação do que Dove. Presente no Brasil desde 1992, a marca se tornou conhecida no mercado por oferecer produtos que apresentam esse diferencial nas quatro categorias em que atua: desodorantes, sabonetes, loções hidratantes e produtos para cabelos. Em busca de atender cada vez melhor as necessidades da mulher brasileira e oferecer produtos de qualidade, Dove aumentou seu portfólio, antes baseado nos sabonetes e incluiu, em 1999, os desodorantes; em 2001, as loções hidratantes; e, em 2002, a linha de produtos para cabelos. Ao longo desses anos, a marca continua inovando e ampliando os benefícios oferecidos pelos seus produtos. Veja mais no site da marca.

Sobre a Unilever

Atualmente, a Unilever conta com 12 fábricas nos estados de São Paulo, Goiás, Minas Gerais e Pernambuco – quatro das quais são as maiores operações que a companhia tem no mundo, com cerca de 12 mil funcionários. A Unilever Brasil encerrou o ano de 2007 com um faturamento de R$ 9,7 bilhões, mantendo-se como a terceira maior operação da Unilever no mundo, atrás somente dos Estados Unidos e Inglaterra. O faturamento global da companhia em 2007 foi de 40,1 bilhões de euros. Neste mesmo ano, o investimento em projetos de Responsabilidade Social foi de R$ 23 milhões. Além disso, é a segunda maior anunciante em mídia do país, com investimentos de R$ 1,2 bilhão em propaganda, em 2007. Para mais informações, acesso o site da Companhia.

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