Entendendo os consumidores

Idéias inspiradoras

De onde vêm novas idéias para nossas marcas? Todas vêm da inspiração: as necessidades, gostos e estilos de vida dos consumidores.

O que os consumidores querem muda o tempo inteiro. Ao redor do mundo há enormes diferenças culturais nas atitudes das pessoas em relação a alimentos. Para desenvolver nossas marcas, aprendemos com todas estas diferenças e buscamos oferecer opções que reflitam os diversos gostos e estilos de vida das pessoas.

Nossas pesquisas com consumidores confirmam uma característica-chave: as expectativas que as pessoas têm em relação aos alimentos estão mais altas do que nunca. Atualmente, sabor, nutrição e conveniência precisam fazer parte do mesmo pacote.

E, em países em desenvolvimento, fazemos a diferença por meio do enriquecimento de alimentos para prover nutrientes adicionais. Exemplos incluem o amido de milho Maizena com CresciNutre e a margarina Doriana Vital enriquecida com vitaminas.

Nosso estado de ser depende de como nós nos alimentamos.

Dieta e viver com saúde são tópicos que estão na moda. Mas, no decorrer de muitos anos, nós desenvolvemos um entendimento único de como as pessoas se sentem em relação aos alimentos e nos mantemos atualizados em relação à evolução de atitudes conforme muda nosso estilo de vida e nosso trabalho. As questões-chave do momento são:

• Na Europa Ocidental, até 60% da população não tolera nenhuma diminuição em termos de sabor ou conveniência em prol da saúde em suas compras de alimentos;
• Na América Latina e Índia, as pessoas escolhem alimentos saudáveis porque se preocupam com o bem-estar da família;
• Somente um terço das famílias nos EUA jantam juntas todas as noites;
• O mercado de lanches cresce rapidamente nos EUA, Europa e Ásia;
• No Reino Unido, o tempo médio gasto para preparar uma refeição caiu dramaticamente de 60 minutos em 1980, para 13 minutos em 2002;
• As pessoas fazem cada vez menos exercício físico - a falta de atividade física atualmente causa mais de 2 milhões de mortes por ano;
• O fenômeno 'super size': as porções não param de crescer;
• A obesidade está se tornando um problema nos países em desenvolvimento também;
• O mercado de alimentos mais saudáveis cresce a uma taxa superior a 10% ao ano.