Campanha Corporativa: Unilever Brasil reforça missão de Vitalidade em campanha pioneira

Levando vitalidade para o dia-a-dia

No final de 2008, começou a ser veiculada uma nova campanha corporativa da Unilever, desenvolvida pela agência Ogilvy&Mather. Ao todo, foram produzidos quatro filmes de 30 segundos, que ficarão no ar ao longo de 2009, ano em que a companhia completa 80 anos no Brasil. A campanha reforça a missão corporativa da companhia, que é levar vitalidade para o dia-a-dia atendendo às necessidades diárias de nutrição, higiene e cuidados pessoais, com marcas que ajudam as pessoas a se sentirem bem, ficarem bonitas e aproveitarem mais a vida.

“A comunicação foi trabalhada com base em quatro lentes de vitalidade: potencial humano, auto-estima, saúde e envolvimento comunitário”, afirma Luiz Carlos Dutra, vice-presidente de Assuntos Corporativos da Unilever. A campanha está associada aos elementos da logomarca da empresa, a letra ”U”, composta por 25 ícones, como sol, abelha, flor, colher, entre outros.

Em dezembro de 2008, dois comerciais entraram no ar: “Flor”, relacionado à auto-estima, e “Colher”, atrelado à lente saúde. A exibição acontece em TV aberta e fechada. No início de 2009, foram ao ar os filmes “Abelha” e “Sol”, ligados ao trabalho comunitário e potencial humano, respectivamente. Além disso, a campanha conta com mídia impressa nas principais revistas do País.

“A nova logomarca da companhia, criada em 2005 junto à missão corporativa, está presente nas embalagens dos produtos da Unilever e também assina todas as nossas campanhas publicitárias. O consumidor dá mais credibilidade a um determinado produto ao conhecer todo o portifólio da empresa e ao saber das outras marcas que são produzidas por ela. Por isso, investimos em comunicação, inovação e em pesquisas para antecipar tendências”, reitera Dutra.

Pioneirismo

Em 2004, a Unilever fez 75 anos de Brasil e lançou a campanha de vitalidade, abrindo espaço para, pela primeira vez, falar da marca corporativa e iniciar a construção de um conhecimento sobre ela. No ano seguinte, o logo da Unilever passou a figurar em todos os comerciais das marcas da Companhia e, em 2006, novas campanhas de marcas, como Se Sujar faz Bem, de OMO, e Real Beleza, de Dove, incorporam a missão de vitalidade da Unilever.

No ano de 2007, em uma ação inédita dentro da Unilever, a operação brasileira da companhia lançou um filme publicitário para comunicar a sua marca corporativa. O técnico da seleção brasileira de vôlei masculino, Bernardinho, e sua família apresentavam, em salas de cinema e na TV a cabo o portifólio de produtos da Unilever em um comercial que mostrava a variedade de marcas e categorias que estão no dia-a-dia dos consumidores brasileiros. O objetivo da Unilever foi apresentar ao público suas principais marcas de produtos para que o consumidor entendesse que suas marcas de preferência fazem parte da mesma empresa.

O logo da Unilever

O logo atual da companhia, adotado mundialmente em 2005, foi criado pela agência inglesa Wolf Ollins e reúne figuras como sol, DNA, abelha, mão, flor, cabelo, palmeira, molhos, colher, tigela, temperos e sabores, peixe, pássaro, reciclagem, lábios, sorvete, chá, onda, roupas, coração, entre outros. Juntos, todos estes ícones dão o contorno à proposta de vitalidade, que é desde então a missão da companhia. Para saber mais sobre o logo da Unilever, clique aqui.

Lentes de vitalidade